【洞見·TMT】
2025年是網(wǎng)民為體國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021-2025年）》實施的收官之年，體育正以前所未有的都成締造姿態(tài)融入大眾日常。當政策推動全民健身公共服務(wù)體系不斷完善，育故技術(shù)革新正在重塑體育的網(wǎng)民為體觸達方式與參與路徑。
當前，都成締造短視頻與直播的育故興起，打破了傳統(tǒng)體育傳播的網(wǎng)民為體單向性，將競技場的都成締造高光時刻，與生活化的育故運動場景無縫銜接。短視頻平臺如何重塑了體育文化的網(wǎng)民為體表達形態(tài)，更讓體育滲透進普通人的都成締造日常生活，成為一種生活方式？育故
技術(shù)重構(gòu)體育傳播生態(tài)
以往的體育賽事傳播形式相對單一，主要通過“點到面”的網(wǎng)民為體方式將信息傳遞給觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)的都成締造迅猛發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒介的育故時空壁壘，實現(xiàn)了“點到點”的信息傳播形式，使得用戶能夠以前所未有的方式深入了解和參與體育內(nèi)容。
快手不斷探索“頂級賽事+群眾體育”的雙軌并行，構(gòu)建起多層次、立體化的全民體育生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在快手消費體育內(nèi)容的月活躍人群規(guī)模為5.2億。據(jù)了解，快手自2021年起不僅成為各屆奧運賽事的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，更與NBA、歐冠、美洲杯、NFL、MLB、UFC等50多個全球頂級賽事達成合作。巴黎奧運會期間，快手自制的體育IP《冠軍來了》等節(jié)目觀看量超過了110億，總觀看超過了3000億。
由此，可以看出，短視頻平臺已成為大眾獲取賽事、連接熱愛的“第一現(xiàn)場”。
參與式文化重塑體育價值
詹金斯提出的“參與式文化”理論，在快手找到了最佳注腳?？焓滞ㄟ^技術(shù)工具、流量激勵、賽事IP運營，幫助用戶完成從“觀看者”到“參與者”的轉(zhuǎn)變，讓體育不再是職業(yè)運動員的專利，而是普通人觸手可及的日常實踐。
也就是說，網(wǎng)民不僅可以通過小屏觀看頂級賽事，更可以通過平臺功能，以及創(chuàng)新玩法實現(xiàn)賽事互動——觀看行為的“互動化”重構(gòu)了體育賽事的價值鏈。比如，北京冬奧抽冰墩墩【包墩到戶】活動中參與人次達到13.6億；巴黎奧運期間，用戶邊看比賽邊“云點火炬”9億次。
這種互動屬性將純粹的賽事觀看行為，轉(zhuǎn)化為一場“數(shù)字廣場”上的集體參與。據(jù)統(tǒng)計，平臺全年接入各地體育賽事超7000場，直播觀看人數(shù)超10億，這種互動也從線上衍生到了線下，“快手村BA”“快手村奧會”“快手村冬奧”“快手村釣”等眾多體育賽事進入田間地頭，成為每個人觸手可及的生活方式。
個體敘事激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)
無論是田間地頭的足球少年、學校球場打球?qū)W生、健身房里的都市白領(lǐng)，還是公園晨練的太極高手，他們都在短視頻平臺留下了美好生活的印記。這些印記催生了無數(shù)“無心插柳柳成蔭”的故事。
五哥（黃潤五）是一位在快手平臺健身操教學的普通教練。他從2019年開始，記錄并分享了自己的跳操視頻，已經(jīng)吸引了超過75萬粉絲。越來越多的人在他的帶動下加入了健身操的行列，“他們選擇相信我，我就會一直帶他們跳下去”。
在快手上，像五哥這樣的運動愛好者還有很多，平臺通過構(gòu)建直播電商、運動課程、知識付費、品牌合作等形式，為他們打造出多元變現(xiàn)矩陣，讓專業(yè)熱愛與商業(yè)價值實現(xiàn)深度共振。
在蒸汽機轟鳴聲中誕生的現(xiàn)代體育賽事曾被報紙和廣播塑造成民族認同的符號，電視時代的體育巨星則化身大眾文化偶像，而今天，以快手為代表的短視頻平臺，正在解構(gòu)傳統(tǒng)體育傳播的“中心化”邏輯——
在這里，每個用戶既是賽事的觀看者，也是體育故事的參與者、記錄者，甚至是商業(yè)價值的創(chuàng)造者。這種“觀看——參與——記錄”的三重身份疊加，不僅重塑了體育文化的表達形態(tài)，更讓體育滲透進普通人的日常生活，成為一種“無時差、無門檻”的生活方式。（楊嘉）
來源： 光明網(wǎng)